Tutkimus: Maailman suurin ostospäivä Singles’ Day on suomalaisille yhä tuntematon – Noin viidesosa tuotteista alennuksessa 2019

Maailman suurinta ja kiireisintä ostospäivää vietetään jälleen 11. marraskuuta, kun verkkokaupat juhlistavat sinkkuja Singles’ Dayna. Viime vuonna kiinalaislähtöisen ostospäivän myynnit kipusivat ennätyslukemiin, peräti 34 miljardiin euroon. Tuore tutkimus paljastaa, että kokoluokastaan huolimatta sinkkupäivä on yli puolelle suomalaisista vielä tuntematon. Alennusten määrä ei ole Black Fridayn tasolla, ja kuluttajan on syytä olla alepäivänä tarkkana, sillä data osoittaa hintojen nousseen lähes viideosalla tuotteista viime vuoden sinkkupäivänä. 

Kiinasta lähtöisin oleva Singles’ Day on alun perin verkkokauppajätti Alibaban masinoima ostosjuhla, joka on kasvanut vuosien saatossa kokonaismyynniltään maailman suurimmaksi ostosjuhlaksi – ohi useissa maissa tunnetumman verrokkinsa Black Fridayn.

Hintavertailupalvelu Hintaoppaan tekemän tutkimuksen mukaan yli puolet (53 %) suomalaisista ei ole koskaan kuullut sinkkupäivästä. Noin kolmannekselle (36 %) päivä on tuttu, mutta ostoksia he eivät ole tehneet. Vain joka kymmenes (11 %) suomalaisista on tehnyt ostoksia sinkkupäivänä. Miehet tuntevat sinkkupäivän naisia paremmin, sillä siinä missä päivä on tuntematon 58 prosentille naisista, on vastaava luku miehillä 48 prosenttia. 

Viime vuoden vastaavassa tutkimuksessa sinkkupäivä oli tuntematon jopa 59 prosentille kaikista vastaajista, joten tunnettuus on hiljalleen nousussa.

Kuva: Suomalaisten ostokiinnostus 2019. Lähde: Hintaopas

”Hintaoppaassa päivä on kasvattanut suosiotaan vuosi vuodelta. Vuonna 2019 sinkkupäivä oli Hintaoppaan kävijämäärissä 56 prosenttia edellisvuotta suurempi. Tänä vuonna 27. marraskuuta vietettävä Black Friday tunnetaan kuitenkin edelleen paljon paremmin, ja se ylittää hakumäärissä sinkkupäivän selvästi”, kertoo Hintaoppaan maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett.

Viime vuonna hinnat nousivat 17 prosentilla tuotteista, viidesosalla hinta laski

Vuoden 2019 sinkkupäivänä 21 prosenttia Hintaoppaan listaamista, noin 400 000 tuotteesta oli alennuksessa. Kuudella prosentilla tuotteista hinta putosi vähintään 10 prosenttia, ja näiden tuotteiden keskimääräinen alennusprosentti oli 19.

”Vaikka hinta laski kohtuullisen pienellä osalla tuotteista, voi näitä tiettyjä tuotteita saada tuntuvallakin alennuksella. Läheskään kaikissa verkkokaupoissa sinkkupäivää ei vietetä, ja osa taas säästelee parhaita alennuskampanjoita Black Fridayta varten”, Matinvesi-Bassett toteaa.

Kun otetaan huomioon kaikki Hintaoppaan listaamat tuotteet, hinnat laskivat sinkkupäivänä 2019 yhteensä vain noin puoli prosenttia (graafi). Tämä johtuu siitä, että lähes viidenneksellä tuotteista hinnat nousivat. Viime vuoden Black Fridayn vastaava kokonaisalennus oli noin 4,5 prosenttia. Matinvesi-Bassett kehottaakin kuluttajia kriittisyyteen suurina alennuspäivinä.

Kuva: Hintojen kokonaismuutos (%) 2019. Lähde: Hintaopas

”17 prosentilla tuotteista hinta nousi viime vuoden sinkkupäivänä verrattuna normaaliin päivään. Ei siis kannata olettaa, että alennuspäivien vuoksi kaikkia tuotteita myydään halvempaan hintaan vaan tarkistaa aina, onko tarjous aidosti hyvä verrattuna markkinoiden alimpaan hintaan. Joskus kaupat myös ensin nostavat hintoja suurten ostospäivien alla ja laskevat niitä sitten saadakseen suurilta näyttäviä alennusprosentteja”,  Matinvesi-Bassett muistuttaa. 

Hintaopas tarjoaa kuluttajille useita apukeinoja aidosti hyvien tarjousten etsimiseen. Matinvesi-Bassett kehottaakin ostamaan aina vain tarpeeseen.

“Tarjouspäivinäkin kannattaa suunnitella ostokset etukäteen. Hintaopas kokoaa alennuspäivien, kuten sinkkupäivän ja Black Fridayn alennukset reaaliajassa yhdelle sivulle yli 800:sta Suomessa toimivasta verkkokaupasta. Kun sopiva tarjous löytyy, voi tarkistaa tuotteen hintahistorian ja katsoa, onko hinta sillä hetkellä todella poikkeuksellisen hyvä. Tuotteelle voi asettaa myös hintavahdin, joka ilmoittaa kun tuotteen hinta laskee.”

Eniten viime vuoden sinkkupäivänä Hintaoppaassa haettiin matkapuhelimia, kuulokkeita ja televisioita. Yksittäisistä tuotteista suosituimmaksi nousivat Applen AirPods (2nd Generation) -nappikuulokkeet, toiselle sijalle Nintendo Switch -pelikonsoli ja kolmannelle sijalle Magnat Tempus 77 -kaiutin.

Hintaoppaan suosituimmat tuotekategoriat sinkkupäivänä 2019

1. Matkapuhelimet
2. Kuulokkeet
3. TV:t
4. Pelikonsolit

Hintaoppaan suosituimmat tuotteet sinkkupäivänä 2019

1. Apple AirPods (2nd Generation)
2. Nintendo Switch
3. Magnat Tempus 77 -lattiakaiutin
4. Sony Playstation 4 Pro 1TB

Hintaopas kerää kuluttajille 830 verkkokaupan hinnat yhdelle sivulle. Palvelussa on 521 844 indeksoitua tuotetta ja 2 348 048 indeksoitua hintaa. Ilmainen Hintaopas-sovellus on saatavilla sekä Apple- että Android-puhelimille. Sinkkupäivän tarjoukset löytyvät täältä.

*Tutkimus toteutettiin Bilendin hallinnoimassa Omnibus Panelissa 14.-18.10.2020. Verkkokyselyyn vastasi 1000 18-75-vuotiasta suomalaista ja otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan.