Joulukauppa kävi muoti- ja urheilukaupoissa toivotusti, mutta koko vuoden osalta ennusteisiin ei päästy. Toimialan kasvu jäi vuonna 2017 alle prosenttiin. Urheilukauppa kasvoi yli prosentilla ja kodintekstiilikauppa 4,5%. Verkkokauppa muualta Euroopasta Suomeen jatkoi kasvuaan.
Suomalaiset ostivat ahkerasti vaatteita ja erityisesti kenkiä joulukuussa. Varsinkin lasten vaatteiden (+7,1 %), miesten (+4,7 %) ja urheilukaupan vaatteiden kauppa kävi hyvin. Urheilukauppojen ja -osastojen vaatemyynti kasvoi 8 %. Joulu on vaatteiden tärkein myyntisesonki ja varsinkin miesten vaatteita ostettiin jopa normaalia enemmän. Talven tulo lähes koko Suomeen myös kasvatti jalkinekauppaa joulukuussa 16 %. Urheilumyymälöistä jalkinemyynti kasvoi peräti 21 % edelliseen vuoteen verrattuna. Silti koko vuosi jäi muoti- ja urheilukaupan ennusteista.
- Joulukuu on miesten ja lasten vaatemyynnin vilkkain kuukausi kerryttäen yli 13 % koko vuoden myynnistä. Silti 2017 muoti- ja urheilukaupalle ennustettu 1,4 % kasvu jäi saavuttamatta. Kasvu jäi vajaaseen prosenttiin, kertoo toimitusjohtaja Velimatti Kankaanpää, Muoti- ja urheilukauppa TMA ry:stä. - Ilman verkkokaupan kasvua, alan myynti olisi edelleen jäänyt miinukselle. Syynä on kysynnän heikkous, sillä suomalaisten ostovoima ei viime vuonna parantunut juurikaan. Elvyttävä talouspolitiikka ja talouskasvu eivät vielä ole näkyneet tällä alalla.
Samalla kun koko muoti- ja urheilukaupan arvon kasvu jäi odotuksista, verkko-ostokset muualta Euroopasta kasvoi kohisten. Vuoden loppua kohden kasvu kuitenkin alkoi hidastua. Ennakkotietojen mukaan suomalaiset ostivat viime vuonna verkkokaupoista muista EU-maista muotia yhteensä 240 miljoonalla eurolla ja urheilukaupan tuotteita 67 miljoonalla eurolla.
- EU verkkokauppojen markkinaosuus nousi muodin ja urheilukaupan tuotteissa 7,4 prosenttiin. Ulkomaisen verkkokaupan markkinaosuus on tuplasti kotimaisten merkkien ja teollisuuden osuuden suomalaisten ostoksista ja se kertoo paljon verkkokaupan suuruusluokasta, sanoo Kankaanpää.
Vielä nopeammin kasvavat vaate- ja kenkäostokset Euroopan unionin ulkopuolelta. Vaateostokset EU:n ulkopuolelta kasvoivat 2017 yhteensä 71 % ja kenkien 31 %. Yhteensä vaateiden ja kenkien EU:n ulkopuolisen verkkokaupan arvo oli 13 miljoonaa euroa. Vaatteita tilattiin eniten Yhdysvalloista ja kenkiä Kiinasta.
- Tullin valvonta alkaa purra, sillä kasvuvauhti on tyrehtynyt loppuvuodesta. Nyt yhä useampi joutuu maksamaan tullit ja arvolisäveron ostoksistaan, niin kuin pitääkin, summaa Kankaanpää.
Vuonna 2017 vaatemyynnistä naistenvaatteita oli 52 %, miesten vaatteita 32 % ja lasten vaatteita 17 %. Urheilukaupoissa miesten osuus oli 4% yksikköä muotimyymälöitä korkeampi. Lastenvaatteita ostettiin urheilukaupoista 2 % vähemmän kuin muotimyymälöistä. Miehet ovat hiljalleen saavuttamassa naiset myös vaateostoksissa. Kymmenessä vuodessa miesten markkinaosuus on noussut kuusi prosenttiyksikköä, sillä vuonna 2007 miehet ostivat vain puolet siitä mitä naiset. Urheilukaupan myynnistä kaksi kolmasosaa on nykyisin vaatteita ja kenkiä. Vielä 15 vuotta sitten myynnistä urheiluvälineitä oli vielä puolet.
Lisätietoja: Velimatti Kankaanpää, toimitusjohtaja, Muoti- ja urheilukauppa TMA ry, +358 400 600 037, [email protected].
Muoti- ja urheilukauppa TMA ry edustaa vaate-, urheilu- ja kenkäkauppaa. Sen jäseniä ovat muoti- ja urheilukaupan ketjut, tavaratalot ja marketit sekä tavarantoimittajat. www.textile.fi
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1