Laajentunut kauppakeskus Ainoa kasvatti eniten tunnettuutta

Taloustutkimus: Ainoa on pk-seudun siistein kauppakeskus

Maaliskuussa laajennusosan aukaissut espoolainen kauppakeskus Ainoa on nostanut eniten tunnettuutta pääkaupunkiseudun kauppakeskuksista. Ainoa kasvatti reippaasti myös nettosuositteluindeksiään, yleisarvosanaa ja asiointia. Tulokset käyvät ilmi Taloustutkimus Oy:n tekemästä Pääkaupunkiseudun kauppakeskukset -tutkimuksesta. Siinä selvitettiin pk-seudun kauppakeskusten tunnettuutta ja yritysmielikuvaa.

– Ainoan laajentumisen vaikutukset näkyvät selvästi ja kuluttajat tuntevat meidät nyt entistä paremmin. Kuluttajat myös suosittelevat meitä aiempaa enemmän, mikä on merkki tyytyväisistä asiakkaista. Tästä kertovat myös myyntiluvut, jotka ovat nousseet selvästi: alkuvuonna olemme kasvattaneet myynnin 2,5 -kertaiseksi. Kuluvasta vuodesta odotamme kaikkien aikojen parasta ja kävijämäärissä tulemme ylittämään viiden miljoonan rajapyykin, kertoo Ainoan kauppakeskuspäällikkö Juha Mäkelä.   

Tutkimuksesta käy selkeästi ilmi, että kauppakeskuksen näkyvä uudistuminen parantaa sen kilpailuasemaa: myös toinen tänä vuonna laajentunut espoolainen kauppakeskus Iso Omena paransi sijoitustaan tutkimuksessa.

Ainoa sijoittuu tutkimuksessa pk-seudun parhaimmaksi kauppakeskukseksi tilojen siisteydessä. Ainoa on parhaimpien joukossa myös tilojen viihtyisyydessä ja paikoitustilojen riittävyydessä. Kun mitattiin yleisarvosanojen keskiarvoa, Ainoan sijoitus parhaiden kauppakeskusten listalla nousi peräti kahdeksalla pykälällä edellisvuodesta ohittaen muun muassa Citycenterin.

Helsinkiläisetkin tuntevat jo Ainoan

Tutkimuksen valossa näyttää siltä, että yhä useampi helsinkiläinen tuntee espoolaisen Ainoan. Ainoan osalta vastanneista entistä harvempi eli 70 prosenttia asuu Espoossa eli peräti kolmasosa vastaajista oli helsinkiläisiä.

– Ainoa tunnetaan ilahduttavasti jo päävaikutusalueemme Espoon ulkopuolellakin. Tämä on hyvä lähtökohta. Kun Länsimetro aloittaa, yhteydet Ainoaan paranevat entisestään. Liikennöintinsä aloittava metro tuo Tapiolaan 30 000 matkustajaa vuorokaudessa, mikä merkitsee vuositasolla 11 miljoonaa ihmistä. Heistä iso osa on työmatkalaisia, Mäkelä muistuttaa.

Lisää tutkimuksesta:

Taloustutkimus Oy teki Pääkaupunkiseudun kauppakeskukset 2017 -tutkimuksen kirjekyselynä osana Suur-Helsinki Tänään 2017 -yhteistutkimusta. Tutkimukseen vastasi yhteensä 1110  iältään 15–79-vuotiasta Helsingin, Espoon, Kauniaisten ja Vantaan asukasta maalis-huhtikuussa 2017. Otos muodostettiin satunnaisotannalla väestötietojärjestelmästä. Tutkimuksessa selvitettiin pääkaupunkiseudun kauppakeskusten tunnettuutta ja kokonaismielikuvaa sekä arvioitiin yrityskuvatekijöitä. Lisäksi tutkimuksessa selvitettiin mitkä ovat tärkeimmät tekijät valittaessa kauppakeskusta, jossa asioi, mitä kautta kauppakeskusten mainontaa mieluiten vastaanotettaisiin sekä suosittelutodennäköisyys (NSI) kauppakeskuksissa käyneiden keskuudessa.

Tutkimuksessa oli mukana yhteensä 32 pääkaupunkiseudulla toimivaa kauppakeskusta sekä kaksi keskustan tavarataloa.

Lisätiedot:

Juha Mäkelä, kauppakeskuspäällikkö, [email protected], puh. 050-544 2494