Fashion Finland uudisti brändinsä perusteellisesti nimestä alkaen. Ennen jäsenten etuja ajava toimialajärjestö, nyt kunnianhimoinen yhteisö, jonka tarkoituksena on saada koko ala kukoistamaan ja globaali vienti kasvuun.
Fashion Finland – tai Muotikaupan Liitto, kuten entinen nimi kuului – havahtui merkityksellisyyden puutteeseen toiminnassaan. Muotikaupan toimijoita yhdistävällä liitolla oli pölyttynyt visuaalinen identiteetti ja vaikeuksia hankkia uusia jäseniä – tai edes määritellä, mitä näille olisi tarjota.
Vaativalla ja alati muuttuvalla muotikaupan alalla trendien aallonharjalla pysyminen on elinehto. Relevanttina toimijana säilyminen vaati suunnanmuutoksen. Uudistumisprosessiin lähdettiin kokonaisvaltaisesti, mutta organisaation pitkiä perinteitä kunnioittaen. Uuden brändi-identiteetin suunnittelutyöstä vastasi hasan & partners.
– Jo ensimmäisissä strategiapalavereissa kävi selväksi, että meillä oli täydellinen uudistumisen tarve. Liitto-termi koettiin pölyttyneeksi, ja jäsenten hankintaprosessi vanhanaikaiseksi, Fashion Finlandin hallituksen puheenjohtaja Andreas Ögård sanoo.
Inspiraatiota brändityöhön lähdettiin hakemaan menestyksekkäältä tekniikka- ja start up -alalta.
– Halusimme herätellä esiin ajatusta alan toimijoiden yhteistyöstä. Että muotialan toimijat suunnittelijasta kauppaan kirittäisivät ja auttaisivat toisiaan tunnistamaan paremmin vaativan kuluttajan tarpeet, hasan & partnersin avustava luova johtaja Katariina Harteela kertoo.
Syntyi päämäärä Fashion Finlandista koko muotialan yhteistyön mahdollistajana, alan toimijoiden yhteen tuojana ja keskustelualustan rakentajana. Yhtiön ilme uudistettiin historiaa kunnioittaen, ja verkkosivusto fafi.fi suunniteltiin toimimaan koko alan kohtaamispaikkana.
– Olemme innoissamme uudesta presenssistämme. Koemme vahvasti, että vaikuttaminen on viestintää ja nyt keskitymme siihen. Toimiala on kovassa murroksessa, kuten myös maailma ympärillämme. Yhteen kokoavaa voimaa todella tarvitaan taklaamaan vastaan tulevat haasteet, Ögård toteaa.
Lisätietoja:
Katariina Harteela, avustava luova johtaja, hasan & partners
p. 040 860 0637, [email protected]
hasan & partners group on Pohjoismaiden suurimpia ja nopeimmin kasvavia markkinointialan yhtiötä. Konserniin kuuluvat Suomessa mainostoimisto hasan & partners, viestintätoimisto hasan communications, asiakasymmärrys- ja strategiatoimisto Frankly Partners sekä tuotantoyhtiö RAW&LAND. Lisäksi hasan & partners groupilla on Tukholmassa luova digitaalinen täyden palvelun mainostoimisto Perfect Fools sekä vuonna 2017 San Franciscoon perustettu uuden ajan markkinointiviestintätoimisto TBD.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1