Maailman tunnetuin ostospäivä Black Friday valtaa verkko- ja kivijalkakaupat perjantaina 27. marraskuuta. Hintavertailupalvelu Hintaoppaan kuluttajatutkimuksen mukaan 44 prosenttia suomalaisista aikoo varmasti tai mahdollisesti tehdä alepäivänä ostoksia, ja rahaa aiotaan kuluttaa keskimäärin peräti 635 euroa. Ostoksille lähdetään kovien alennusten perässä, vaikka yli puolet epäileekin jo tarjousten aitoutta. Kaksi kolmesta suomalaisesta tuntee olonsa turvalliseksi kivijalkakaupoissa koronasta huolimatta, kun Ruotsissa luku on alle puolet ja Tanskassa vain joka viides.
44 prosenttia suomalaisista aikoo melko tai erittäin todennäköisesti tehdä ostoksia tämän vuoden Black Fridayna. Noin kolmannes suunnittelee tekevänsä myös joululahjahankintoja jo Black Fridayna.
Ostoksiin aiotaan käyttää keskimäärin 635 euroa.
Kuluttajat odottavat keskimäärin 35 prosentin alennuksia, mutta todellisuudessa keskimääräinen alennusprosentti oli viime vuonna vain 4,5.* Kyseessä on silti vuoden halvin ostospäivä.
Suomalaisten ostoslistalla on ennen kaikkea elektroniikkaa, muotia ja vaatteita sekä kauneus- ja terveystuotteita.
57 prosenttia kuluttajista aikoo tehdä ostokset verkossa.
Yhdysvalloista koko maailmaan levinnyt Black Friday jatkaa sinkkupäivän avaamaa ostosputkea ja käynnistää rytinällä myös kauppojen joulusesongin. Hintaoppaan ja Bilendin tuore kuluttajatutkimus kertoo, että viime vuonna 39 prosenttia suomalaisista teki Black Friday -ostoksia, ja yleisin kulutettu rahamäärä oli 50–100 euroa (32 prosenttia vastaajista). Tänä vuonna suosio näyttää kasvavan, sillä 44 prosenttia aikoo tehdä ostoksia ja rahaa aiotaan käyttää keskimäärin 635 euroa henkilöä kohden.
Kuva: Lähes puolet (44 %) suomalaisista suunnittelee tekevänsä Black Friday -ostoksia tänä vuonna. Ostoksiin aiotaan käyttää keskimäärin 635 euroa. Lähde: Hintaopas
”Black Fridayn suosio on kasvanut uskomattoman paljon vuosi vuodelta. Sanoisin, että vaikka huuma on muissa Pohjoismaissa jo tasoittumaan päin, olemme Suomessa pari vuotta jäljessä. Ruotsista kerätyn datan ja tuoreen tutkimustiedon perusteella ennustamme tänä vuonna noin 10–20 prosentin kasvua Black Fridayn kokonaismyyntiin Suomessa. Kasvua odotetaan erityisesti verkossa,” arvioi Hintaoppaan maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett.
Pääpaino Black Friday -ostoksissa onkin verkkokaupoissa, joissa aikoo asioida 57 prosenttia ostoksia suunnittelevista vastaajista. Nousua viime vuoteen on 12 prosenttiyksikköä. Kivijalkakauppoihin on suuntaamassa 21 prosenttia, ja molempia aikoo hyödyntää 22 prosenttia. 18–29-vuotiaiden ikäluokasta verkossa aikoo asioida jopa 73 prosenttia vastaajista. COVID-19-tilanteesta huolimatta suomalaiset tuntevat vielä olonsa erittäin tai melko turvalliseksi tehdessään ostoksia kivijalkakaupoissa (67%).
”Suomalaisten kokemassa turvallisuuden tunteessa on merkittävä ero esimerkiksi naapurimaa Ruotsiin, missä vastaava luku on 47 prosenttia. Puhumattakaan Tanskasta, missä kivijalkakaupoissa asioinnin kokee turvalliseksi vain 22 prosenttia ihmisistä,” Matinvesi-Bassett kertoo.
Kuva: Pienempi osa suomalaisista (28 %) tuntee olonsa turvattomaksi kivijalkakaupoissa Black Fridayn aikaan kuin esimerkiksi ruotsalaisista (37 %) tai tanskalaisista (42 %). Lähde: Hintaopas
Joka kolmas tekee joululahjaostoksia Black Fridayna
Matinvesi-Bassett uskoo, että suomalaisilla on myös säästynyttä kulutuspotentiaalia, sillä tänä vuonna ja lähitulevaisuudessa ei ole mahdollista matkustaa tavalliseen tapaan, eikä ulkona syömiseen ja muihin tapahtumiin ole mennyt yhtä paljon rahaa kuin normaalisti.
“Koska olemme paljon kotona, kodin tuotteille ja elektroniikalle on kysyntää. Aktiivisuuden tarvetta taas puretaan liikkumalla ja luonnossa retkeilemällä. Näihin tarpeisiin vastaavilla kaupoilla on mahdollisuus hyviin tuloksiin tulevana Black Fridayna.”
Noin joka kolmannes tutkimuksen vastaajista (28%) aikoo myös ostaa joululahjoja jo Black Fridayn yhteydessä, mikä lisää osaltaan Black Fridayn ajan volyymia. Black Friday on jo melko lähellä joulua, joten joululahjaostoksia on luontevaa tehdä sen yhteydessä. Lisäksi poikkeuksellisen vuoden takia jouluna halutaan todennäköisesti kuluttaa enemmän, kun muut juhlat ovat peruuntuneet ja siirtyneet.
Alennusprosentit odotettua pienempiä, viime vuonna hinnat nousivat 15 prosentilla
Hintaoppaan tutkimuksesta selviää, että pääsyy ostosten tekemiselle Black Fridayna on usko hyvien alennusten löytymiseen (50%). Keskimäärin suomalaiset odottavat ostospäivänä 35 prosentin alennuksia.
”Kuluttajien aleodotukset ovat edelleen todella korkealla. Tutkimme viime vuoden Black Fridayn hintamuutoksia 400 000 suomalaisissa kaupoissa myydyn tuotteen kohdalla, ja alennus oli keskimäärin 4,5 prosenttia”, Matinvesi-Bassett kertoo.
Viime vuonna Hintaoppaan tarkastelussa hinta laski 32 prosentilla tuotteista. Vastapainoksi hinnat kuitenkin nousivat 15 prosentilla tuotteista.**
”Kriittisyys kannattaa etenkin alennusmyyntipäivien ostoksilla. Alennusprosentin suuruuden lisäksi on hyvä tarkistaa euromääräinen hinnanlasku ja katsoa, onko hinta aidosti poikkeuksellisen alhainen, vai onko tuotteen itse asiassa saanut halvemmalla alepäivien ulkopuolella. Kuluttajien tietoisuus on lisääntynyt, sillä yli puolet tutkimukseemme vastanneista (57%) ei luota juurikaan tai lainkaan Black Fridayn tarjouksiin. Lisäksi jo 85 prosenttia tutkimuksen vastaajista tekee aina tai melko usein hintavertailua ennen ostopäätöstä”, Matinvesi-Bassett sanoo.
Neljännes jättää ostokset väliin kestävyys- ja ympäristösyistä
Neljännes tutkimukseen vastanneista harkitsee jättävänsä Black Friday -ostokset väliin kestävyys- ja ympäristösyiden takia. Lisäksi 42 prosenttia vastaajista pitää melko tai erittäin tärkeänä sitä, että ostetulla tuotteella on ympäristömerkki tai se on valmistettu vastuullisesti.
”Ostoskoreihin aiotaan Black Fridayna kerätä erityisesti elektroniikkaa (41% vastaajista), muotia ja vaatteita (35%) ja kauneus- ja terveystuotteita (22%),” Matinvesi-Bassett kertoo tutkimustuloksista.
Hintaoppaan laaja Black Friday -raportti löytyy täältä.
Hintaopas kerää kuluttajille 830 verkkokaupan hinnat yhdelle sivulle. Palvelussa on 521 844 indeksoitua tuotetta ja 2 348 048 indeksoitua hintaa. Ilmainen Hintaopas-sovellus on saatavilla sekä Apple- että Android-puhelimille.
Tutkimus tehtiin Bilendin hallinnoimassa Omnibus Panelissa 14.–18.10.2020 ja Bilendin hallinnoimassa M3 Panelissa 6.11. –9.11.2020. Kumpaankin verkkokyselyyn vastasi 1000 18–75-vuotiasta ja otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan.
* Vertailu perustuu 400 000 tuotteen prosentuaaliseen hinnanmuutokseen. Hintaopas vertasi 29.11.2019 ja 1.11.2019 voimassa olleita hintoja. Vertailussa painotettiin suosittuja tuotteita korkeammalle kuin vähemmän suosittuja (suosio määräytyi sen perusteella, kuinka usein Hintaoppaasta siirryttiin kauppaan kunkin tuotteen kohdalla).
** Vertailu perustuu 400 000 tuotteen hinnanmuutokseen. Hintaopas vertasi 29.11.2019 ja 15.11.2019 voimassa olleita hintoja.
Lisätietoja: Liisa Matinvesi-Bassett, maajohtaja, hintaopas.fi, [email protected], 050 414 9301
Hintaopas.fi on riippumaton ja Suomen kattavin tuotteiden vertailupalvelu. Hintaopas sisältää 830 Suomessa toimivan verkkokaupan hinta- ja tuotetiedot, jotka helpottavat kuluttajien päätöksentekoa. Hintaoppaan käyttäminen on ilmaista ja läpinäkyvää, koska palvelu kattaa kaikki verkkokaupat huolimatta siitä, ovatko ne Hintaoppaan asiakkaita vai eivät. Sijoitus listalla määräytyy yksin tarjonnan hinnan perusteella. Hintaopas on perustettu vuonna 2002 ja toimii samalla konseptilla seitsemässä maassa. Hintaoppaan omistaa norjalainen mediakonserni Schibsted Media Group, jonka palveluita Suomessa ovat myös Tori.fi ja Lendo.fi.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1