Suomalaiset ostavat joululahjat yleensä kauppakeskuksesta

–Pääosin verkosta joululahjat ostaa vain 13 prosenttia kansasta

Tapiolan kauppakeskus AINOAn lokakuussa teettämän kyselytutkimuksen* mukaan suomalaiset viihtyvät joululahjaostoksilla sekä kauppakeskuksissa (62%) että kivijalkaliikkeissä ja tavarataloissa (58%). Yllättävän harva, vain 13 prosenttia vastaajista, sanoo ostavansa joululahjat pääosin verkosta.

Joulumyynti alkaa näkyä jo marraskuun alussa kaupoissa ja kaduilla.  Tänä vuonna suomalaiset arvioivat käyttävänsä joululahjoihin rahaa melko maltillisesti: noin puolet vastaajista käyttää jouluostoksiin vain alle 200 euroa.  Rahankäyttö jakaantui vastaajien kesken seuraavasti: 50–100 euroa (24%), 100–200 euroa (24%), 200–300 (18%) ja 23 prosenttia vastaajista arvioi pulittavansa yli 300 euroa lahjahankintoihin.

Kyselyyn vastanneista 38 prosenttia ilmoitti tekevänsä jouluostokset pikkuhilaa joulumyyntisesongin aikaan. Toinen ääripää (38%) jättää asian viime tinkaan. Lähes viidesosa (18%) ajoittaa ostoksensa joulumyyntejä edeltäviin viikkoihin. Mattimyöhäiset (7%) ostavat kaiken yhden päivän aikana.

Jouluostokset – suorittamista, jota tehdään yksin
Yli puolet suomalaisista pitää jouluostosten tekemistä suorituksena, joka on parempi hoitaa yksin. 56 prosenttia vastaajista kertoi käyvänsä tekemässä ostokset yksinään, 27 prosenttia ottaa mukaan puolison tai seurustelukumppanin. Suorittamisesta huolimatta jopa 80 prosenttia suomalaisista kokee joululahjojen antamisen tuottavan ainakin jossain määrin iloa. Puolet vastaajista myös mainitsi, ettei joulu kuitenkaan tunnu joululta ilman lahjoja.

Kyselyn mukaan lähes joka kolmas saa joululahjaideansa perinteisistä kotiin jaettavista mainoslehtisistä ja printtikatalogeista. Sosiaalisen median kautta tulleet ideat koetaan suhteellisen vähäisenä, alle 10 prosenttia vastasi esim. Facebook-mainonnan olevan lahjainspiraation lähde. 

Kauppakeskus pitää pintansa verkkokauppoja vastaan
Suomalaisista jopa 38 prosenttia pitää pääasiallisena jouluostospaikkanaan kauppakeskusta. Kauppakeskuksessa asioivat kertoivat saavansa kyseiseistä ostospaikasta kaiken tarvitsemansa kerralla ja lähes puolet heistä yhdistää joulushoppailuun esimerkiksi ravintolassa syömisen. Moni toivoi kauppakeskuksiin avautuvan verkko-ostosten noutopisteitä, jolloin kaiken asioinnin voisi keskittää yhteen paikkaan.

 
Liitteenä tutkimustulokset.

Lisätiedot:
Kirsi Borg, kauppakeskusjohtaja, [email protected],  puh. 040 557 6526

*Kyselytutkimuksen toteutti TNS Gallup. Otanta edustaa maamme 15–74-vuotiaista väestöä (pl. Ahvenanmaan maakunnassa asuvat). Kyselyyn vastasi 1.088 henkilöä 14 –19.10.2016 välisenä aikana, joista 237 henkilöä asuu pääkaupunkiseudulla. Tulosten tilastollinen virhemarginaali on noin + 3 prosenttiyksikköä.

AINOA uudistaa koko Tapiolan
AINOA on 2013 avattu kauppakeskus vehreän Tapiolan sydämessä. Kauppakeskuksessa asioi vuonna 2015 noin 2,4 miljoonaa henkilöä ja kävijämäärät jatkavat kasvuaan. Tyylikkään kauppakeskuksen toisen vaiheen rakentaminen valmistuu keväällä 2017, jolloin AINOAn kokonaispinta-ala kasvaa 30 000 m2:iin. Tuolloin avautuu myös mm. uuden sukupolven Stockmann-tavaratalo sekä 20 uutta liikettä ja palvelua. Lopullinen, yli 50 000 m2 ja 100 erikoisliikettä kattava AINOA on valmis loppuvuodesta 2019. AINOAn ympärille rakentuu Suomen suurin kävelykeskusta kauppoineen ja palveluineen, ja kauppakeskuksen katolle valmistuu uniikkeja asuinhuoneistoja. AINOA on tulevaisuudessa liikenteen ylivoimainen yhtymäkohta länsimetron, bussiterminaalin sekä jo avautuneen 2000 paikan parkkihallin myötä. www.ainoatapiola.fi